ChatGPT stelt zijn antwoorden samen uit teksten die het kan lezen en aanhalen. De vraag is dus niet hoe je het model gunstig stemt, maar hoe je materiaal maakt dat het kán gebruiken. Dat werk heet inmiddels AI-SEO, het valt uiteen in drie pijlers, en alle drie zijn ze gewoon werk in plaats van magie. Wie ze alle drie op orde heeft, hoeft verder niets bijzonders te doen; wie er één overslaat, blijft zich afvragen waarom de concurrent genoemd wordt.

Welke pijler bij jou voorrang verdient, vertelt de meting: begin daarom met een nulmeting, niet met bouwen.

01 / structuurMaak je content aanhaalbaar

AI-systemen citeren geen websites maar passages: losse stukken tekst die op zichzelf een vraag beantwoorden. De eerste pijler is dus dat je pagina's uit zulke passages bestaan.

AI citeert geen websites. AI citeert passages.

Twee ingrepen doen hier het meeste werk. Zet het antwoord vooraan: de vraag in de kop, het volledige antwoord in de eerste alinea, en daarna pas de uitleg. En geef elk stuk een vorm die zich laat uitlezen: koppen die aansluiten op echte zoekvragen, een tabel waar iets vergeleken wordt, een lijst waar iets stap voor stap gaat. De volledige schrijfregels staan in hoe schrijf je content die AI kan citeren.

Het goede nieuws voor kleinere partijen: dit is de pijler waar de gevestigde namen geregeld steken laten vallen. Veel grote sites dragen jaren aan gestapelde marketingteksten mee waarin het antwoord nergens vooraan staat. Eén goed gestructureerde pagina over één echte klantvraag kan daardoor gekozen worden boven een domein dat op papier veel sterker is.

02 / autoriteitGeef het model een reden om jou te kiezen

Tussen tien pagina's die hetzelfde beweren, kiest een AI-systeem de pagina die zijn beweringen onderbouwt. Het GEO-onderzoek van Princeton (KDD 2024) heeft dat gemeten: bronvermeldingen verhogen de zichtbaarheid in AI-antwoorden met ongeveer 40 procent, statistieken met 37 procent en aanhalingen van experts met 30 procent.

Ook hier zijn twee ingrepen het startpunt. Onderbouw je beweringen met cijfers en noem de bron met jaartal erbij, ook als dat cijfer niet van jezelf komt. En zet een naam onder je stukken: een genoemd auteur met een herkenbare achtergrond weegt zwaarder dan een anoniem bedrijfsblog. Wat je weglaat telt ook: opgeklopte claims zonder bron maken een pagina juist minder aanhaalbaar.

03 / aanwezigheidWees waar het model kijkt

ChatGPT haalt zijn beeld van een markt niet alleen van bedrijfssites, maar vooral van de plekken waar die markt beschreven wordt: vakmedia, reviewsites, vergelijkingen, fora. Je eigen site op orde hebben is dus de helft van het werk; de andere helft is aanwezig zijn in de bronnen over jouw vak.

Concreet betekent dat: zorg dat vermeldingen van je bedrijf op sites van derden kloppen en actueel zijn, en doe echt mee waar jouw vak besproken wordt. Nepvermeldingen en gekochte lofzangen vallen door de mand en horen er niet bij. Waarom die bronnen van derden zo zwaar wegen, staat in waarom AI vaker naar derden verwijst dan naar jouw site.

04 / de volgordeWaar je begint

Begin met meten, niet met bouwen. Leg een vaste set zoekvragen vast, noteer waar je nu wel en niet verschijnt, en je weet welke van de drie pijlers bij jou het zwakst is. Zonder die nulmeting is elke verbetering onzichtbaar en elke investering een gok.

Daarna is de logische volgorde: eerst de structuur van je belangrijkste pagina's, want dat is werk dat je één keer doet en dat blijft staan. Dan de onderbouwing, stuk voor stuk. De aanwezigheid bij derden loopt daar doorheen als het langzame werk: het bouwt over maanden op en laat zich niet forceren.

Houd het tempo realistisch. Vijf pagina's die de belangrijkste klantvragen echt beantwoorden, doen meer dan vijftig die zijn volgeschreven om er te zijn. En verwacht geen beweging binnen enkele weken: indexering, heropname en het bijwerken van antwoorden kosten maanden, en dat is bij iedereen zo, niet alleen bij jou.

05 / de eerlijkheidWat niemand je kan beloven

Posities in AI-antwoorden zijn niet te garanderen, door niemand. Antwoorden verschillen per sessie en per platform, en het selectiemechanisme is van de modelbouwer, niet van jou of van een bureau. Wat wél kan: de methode uitvoeren, de meting vastleggen en de beweging zwart op wit laten zien. Waarom dat het enige eerlijke aanbod is in dit vak, staat in kun je posities in AI-antwoorden garanderen. Wie je iets anders belooft, verkoopt iets wat hij niet bezit.

Deze tekst is met AI-ondersteuning tot stand gekomen en door een mens gecontroleerd en vastgesteld voor publicatie.